Hace unos días Apple lanzó un video promocionando su nueva iPad Pro. Recientemente la empresa se ha disculpado por lo que señala ha sido un error al expresar la idea del producto. En el corto, de un minuto, aparecen una serie de objetos vinculados a diversas actividades artísticas siendo aplastados por una prensa hidráulica. Al final, solo queda la nueva iPad, que es la más potente que ha creado la compañía, pero también la más delgada.
Meet the new iPad Pro: the thinnest product we’ve ever created, the most advanced display we’ve ever produced, with the incredible power of the M4 chip. Just imagine all the things it’ll be used to create. pic.twitter.com/6PeGXNoKgG
— Tim Cook (@tim_cook) May 7, 2024
Idea y contexto
La idea de Apple es que todos estos objetos son comprimidos e incorporados dentro de una iPad Pro. No parece ser un mal concepto. Sin embargo, tanto la ejecución como el contexto son desfavorables.
Durante el proceso de compresión es posible ver a los objetos siendo destruidos. Muchos de ellos de forma espectacular. Las guitarras y los libros estallan. También hay toques dramáticos. Un muñeco de madera, de los que se usan como modelos en la pintura y el dibujo, parece levantar los brazos en un acto de desesperación. La prensa de Apple parece avanzar sin compasión alguna sobre estas herramientas para poder crear su nuevo producto.
El fin de la experiencia humana
Muchos artistas han reaccionado ante lo mostrado de un modo que solo se comprende en el contexto del avance de las IA generativas. El temor que existe hoy en día es que las máquinas se apoderen del arte. El actor Hug Grant ha señalado al respecto “Es la destrucción de la experiencia humana, cortesía de Sillicon Valley”. Otras tantas figuras del mundo artístico han reaccionado de forma similar.
Una definición que hemos encontrado en las redes resume, creemos, el sentimiento de muchas personas sobre las IA: Quería que las máquinas hicieran las tareas de la casa para poder dedicarme al arte, no que hicieran arte para tener tiempo para las tareas de la casa.
Disculpa
Apple ha señalado “Nuestro objetivo es siempre celebrar todas las formas en las que los usuarios pueden expresarse y darle vida a sus ideas a través de una iPad. Fallamos con este video y lo sentimos”.
