De acuerdo con un análisis realizado por Leadstar Media en noviembre de 2023, el mercado peruano ha cambiado considerablemente en el último año. Las búsquedas se dispararon para casas de apuestas puntuales como Olimpo Bet y LeoVegas. Pero se espera que siga habiendo cambios en el comportamiento de los usuarios, tan pronto como entre en vigencia la ley que regula las apuestas deportivas a distancia. De hecho, ya se pueden observar algunas nuevas tendencias, que analizaremos a continuación.
Tráfico de búsqueda: ¿Qué operadores son los favoritos?
Según el estudio de Leadstar Media, en 2023, las búsquedas de los usuarios se dividían entre marcas internacionales, como Betsson, y locales, como Apuesta Total. Las 5 casas de apuestas más buscadas en Google en ese momento eran:
1. Olimpo Bet
2. Apuesta Total
3. Te Apuesto
4. LeoVegas
5. Doradobet
¿Qué está sucediendo en este momento? Olimpo Bet ha caído en un 12 % en las búsquedas de los últimos meses, mientras que Apuesta Total muestra un incremento positivo, con una tendencia de 32 % más de interés por parte de los usuarios. Sin embargo, el más afectado en las búsquedas mensuales en Perú ha sido LeoVegas que, tras su decisión de abandonar el mercado y no solicitar la licencia para operar legalmente, vio un 83 % menos de búsquedas con respecto al año anterior.
En junio de 2024, las búsquedas se orientan hacia aquellos operadores que sí han decidido aplicar a la licencia para pasar a formar parte del mercado regulado de Perú. Se puede apreciar un incremento en aquellas marcas que han aplicado o conseguido la autorización. Con respecto al año anterior, Mis Casas de Apuestas Perú, un sitio web dedicado a comparar casas de apuestas en el país, advirtió un mayor interés por Bet365, Betsson, Retabet y Coolbet.
Palabras clave: ¿Dónde hay más competencia?
En noviembre del año pasado, las tendencias se centraban en la palabra clave «en vivo». Según el análisis de Leadstar Media, los términos que más tráfico generaban eran aquellos que también incluían el nombre de los operadores, como «Bet365» en vivo y «Betano en vivo».
Si bien las apuestas en vivo siguen manteniendo un auge, se ha notado un incremento en términos como «Registrarse», «Bono de bienvenida» y, particularmente, en funciones específicas de las casas de apuestas, como el cash out. En la propia página de inicio de Mis Casas de Apuestas Perú, podemos observar que, durante todo el mes de mayo, la sección de casas de apuestas con pago anticipado fue la más visitada por los usuarios.
El futuro de las apuestas deportivas en Perú
La reciente regulación de las apuestas deportivas en Perú impulsará nuevos cambios en el mercado. Se espera que entre en total vigencia en septiembre de este año, con lo cual solo podrán seguir operando las casas de apuestas que hayan conseguido la licencia. Mis Casas de Apuestas Perú prevé un aumento en términos de búsqueda relacionados con la legalidad y las licencias.
Por el momento, es probable que el público todavía no esté muy al tanto de lo que está sucediendo y esta es la razón por la cual siguen buscando otros términos para encontrar casas de apuestas. El desafío para lo que resta del año será identificar qué nuevas búsquedas aparecen y cuál es la mejor manera de guiar a los usuarios hacia los operadores legales.
